Cómo el influencer marketing crece a nivel global y gana relevancia en El Salvador

El marketing de influencers se ha consolidado como una de las herramientas más dinámicas dentro de la publicidad digital global. Lejos de ser una tendencia pasajera, hoy forma parte de las estrategias estructurales de marcas de todos los tamaños, desde grandes corporaciones hasta pymes y emprendimientos digitales.

Las cifras más recientes confirman el crecimiento acelerado del sector. Para 2025, el mercado global de influencer marketing se estima en más de 22,000 millones de dólares, frente a unos 19,800 millones en 2024.

Este crecimiento está respaldado por un alto retorno de inversión. En promedio, las empresas obtienen alrededor de 6,5 dólares por cada dólar invertido en campañas con influencers, mientras que los casos más exitosos alcanzan retornos de hasta 20 dólares por dólar invertido.

En comparación con formatos tradicionales como la publicidad display, el influencer marketing puede generar hasta 11 veces más retorno.

No sorprende, por tanto, que el nivel de confianza entre los profesionales del marketing se mantenga elevado: el 81 % de los especialistas considera que el influencer marketing es efectivo, y casi dos tercios de las marcas planean colaborar con influencers en 2025.

Plataformas, formatos y confianza del consumidor

Instagram y TikTok lideran claramente el ecosistema. Más del 42 % de los profesionales del marketing priorizan Instagram, seguido por TikTok (41 %). TikTok destaca especialmente por sus niveles de interacción: los microinfluencers en esta plataforma pueden alcanzar tasas de engagement cercanas al 15 %, muy por encima de Instagram o YouTube.

Desde la perspectiva del consumidor, el impacto es igualmente relevante. El 69 % de los usuarios confía más en las recomendaciones de influencers que en los mensajes directos de las marcas, y cerca del 39 % de los usuarios de redes sociales ha comprado un producto tras la recomendación de un influencer. Entre los jóvenes de 18 a 29 años, esta proporción supera el 50 %.

Sectores como moda y belleza concentran alrededor del 21,6 % de las campañas, aunque áreas como videojuegos, estilo de vida, tecnología y educación digital muestran un crecimiento sostenido. Además, la incorporación de herramientas de inteligencia artificial está transformando el sector: más del 70 % de los especialistas considera que gran parte de los procesos puede automatizarse, y dos tercios ya reportan mejoras en el rendimiento de sus campañas gracias al uso de IA.

Alemania: un mercado maduro y en expansión

En Alemania, el influencer marketing se ha consolidado como un componente estructural del marketing digital. Para 2025, Statista proyecta un volumen de mercado cercano a los 908 millones de dólares, con una tasa de crecimiento anual (CAGR) del 12,3 %, lo que podría llevar el mercado a más de 1.600 millones de dólares hacia 2030.

La alcance de los influencers alemanes también ha crecido de forma sostenida: de 46 millones de usuarios en 2018 a más de 60 millones en 2022, con una proyección de 71 millones de usuarios alcanzados en 2026. En algunas empresas, el influencer marketing ya representa hasta el 28 % del presupuesto de marketing digital, lo que evidencia su carácter estratégico.

Instagram, YouTube y TikTok siguen siendo las plataformas dominantes, pero con un enfoque cada vez más profesional, regulado y orientado a resultados medibles, coherente con la cultura empresarial alemana.

El Salvador: un mercado pequeño, pero con potencial claro

En este contexto global, El Salvador representa un mercado emergente, aún de menor escala, pero con condiciones favorables para el crecimiento del influencer marketing. Con más del 60 % de la población activa en redes sociales, el país cuenta con una base digital relevante para la conexión directa entre marcas y audiencias.

Para 2025, el valor estimado del influencer marketing en El Salvador ronda los 3,7 millones de dólares, con una tendencia de crecimiento sostenida. Aunque esta cifra es modesta en comparación con mercados como Alemania o Estados Unidos, refleja una oportunidad concreta para empresas locales, regionales e internacionales que buscan estrategias de marketing más cercanas, segmentadas y auténticas.

El tamaño del mercado permite, además, experimentar con formatos de menor escala, colaboraciones con microinfluencers y campañas altamente focalizadas, lo que puede resultar especialmente atractivo para pymes y marcas en fase de posicionamiento.

Perspectiva empresarial

El avance del influencer marketing no responde únicamente a una moda digital, sino a un cambio estructural en la forma en que los consumidores confían, informan y toman decisiones de compra. Para las empresas, tanto en mercados maduros como emergentes, este canal ofrece una combinación poco común de alcance, credibilidad y eficiencia.

En países como El Salvador, el desarrollo del influencer marketing se inscribe dentro de una transformación digital más amplia, donde convergen comercio electrónico, redes sociales y nuevas formas de consumo. Para empresas con presencia regional o interés en América Latina, comprender estas dinámicas resulta cada vez más relevante para diseñar estrategias de marketing alineadas con las tendencias globales y las realidades locales.

Fuente: Influencer Marketing Facts & Statistics – 2025 Update - Influencer Advertising – Germany - collabstr.com - Influencer Marketing Report